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【电商快评】解读拼多多Q2财报 年活跃用户冲向7亿创增长记录
网经社发布时间:2020年08月22日 17:12:04

(网经社讯)北京时间8月21日晚,拼多多(NASDAQ:PDD)发布2020年第二季度财报。财报显示,拼多多实现营收121.93亿元,较去年同期的72.9亿元增长67%。同时,非通用会计准则下,拼多多二季度归属于普通股股东的净亏损为7724万元,较去年同期的亏损4.11亿元大幅收窄。(详见:【图解财报】拼多多2020年Q2:营收为121.93亿元 月活用户超5.68亿

截至2020年6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,单季新增5510万活跃买家。

二季度,拼多多APP平均月活用户数达5.688亿,较去年同期的3.66亿增长55%,较一季度单季净增8140万。

截至2020年6月30日的12个月期间,平台GMV达12687亿元,较去年同期的7091亿元增长79%。

财报看点

今年以来,拼多多持续加码百亿补贴,单季用户增长创新高,研发费用占比上升明显,加速推进农产品上行。从拼多多2020年Q2财报中我们发现有六大看点:

1)单季用户增长创新高。截至2020年6月30日,拼多多的年度活跃买家数达6.832亿,同比增长41%,二季度单季新增5510万,创上市以来最大单季增长。

用户规模高速增长的同时,平台的用户活跃度也保持强劲增长。二季度,拼多多APP平均月活跃用户达5.688亿,同比增长55%,单季劲增8140万,创下历史新高。年活跃买家数和平均月活跃用户数这两大核心用户指标,在这一季度均实现强劲的单季增长,同时,与2019年同期相比,一年净增均超过2亿。

2)年人均消费额提升明显。截至6月底,平台活跃买家平均年消费额达到1857元,较去年同期的1467.5元增长了27%。受益于用户增长与人均消费金额的提升,拼多多平台的交易额(GMV)继续保持高速增长。在截至6月30日的前12个月,拼多多GMV达到12687亿元,较2019年同期的7091亿元增长79%。

3)营收增长,亏损大幅收窄。2020年第二季度,拼多多实现营收121.93亿元,较2019年同期的72.90亿元增长67%,高于市场121.6亿元的一致预期。同时,平台二季度亏损大幅收窄,非通用会计准则下,归属于普通股股东的净亏损为7724万元,对比去年同期为净亏损4.11亿元。

4)百亿补贴持续加码促进内需。为进一步满足更多用户的消费需求,拼多多百亿补贴持续在线,并覆盖更多家庭必需品和农产品,同时不断加大对商品的补贴力度。二季度,平台销售与市场推广费用为91.14亿元,较去年同期的61.04亿元增长49%,较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元。

5)研发费用进一步攀升。2020年第二季度,拼多多研发费用进一步攀升至16.62亿元,较去年同比增长107%。平台研发费用占收入比重为13.6%,高于行业平均水平,主要投资于人才、算法、系统等“无形资产”,固定资产仅占极小比例。

6)农产品上行速度加快。截至8月16日,拼多多“市县长直播间”已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单,卖出农副产品总计超过23.8亿斤,推动超过260个特色农产区产品直连全国近7亿消费者,直接帮扶农户超过85万户。“618”活动期间,平台农产品订单增长136%,共计3.8亿单。其中接近75%的订单来自一二线城市用户。

观点一:冲向7亿用户时代 增长潜力可持续挖掘

截至2020年6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,单季新增5510万活跃买家。

二季度,拼多多APP平均月活用户数达5.688亿,较去年同期的3.66亿增长55%,较上一季度净增8140万,单季净增规模创历史新高。该项数据仅统计拼多多APP入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户。

曹磊指出,随着拼多多商业化运营体系的成熟、入驻商家的规模化、广告营销系统的上线,今后拼多多的盈利模式正在多元化,其亏损会逐步转正向。先战略性亏损,“跑马圈地”后,再择机推出各类盈利的产品,将给拼多多平台创造更大的价值,这也是国内外互联网巨头公司屡试不爽的“玩法”,相信华尔街的投资人在经历过亚马逊20多年战略性亏损后大幅扭亏为盈后,并不会对拼多多有“急功近利”的盈利要求。

莫岱青表示,拼多多以“战略性亏损”换取高速GMV增长,用户增长和留存是拼多多的战略重点,供应链优化以提高平台核心竞争力,未来盈利可期。

陈虎东进一步指出,无论是单季还是全年,净亏损收窄其实在很大程度上只是说明拼多多经营的一种动态变化过程。因为对于拼多多目前年活跃用户达到将近7亿这样的体量来说,其实我们讨论的那些下沉市场也好、还是一二线城市也好,基本上这些概念已经没有那么重要,重要的是有独特的获客方式。

基于“电数宝”(DATA.csi.51sbc.com)电商大数据库,网经社发布《2020年(上)中国在线教育市场数据报告》(报告下载)。《报告》显示,2020上半年在线教育49起融资额达143.4亿元,超去年全年。该行业主流玩家包括:(1)综合类:腾讯课堂、网易公开课、百度传课、精锐教育、淘宝教育、中国大学MOOC、学而思网校、三好网等;(2)辅导工具类:作业帮、一起作业网、猿辅导、小猿搜题、作业盒子、轻轻家教、选师无忧、掌门1对1等。(3)语言类:VIPKID、阿卡索外教网、新东方在线、无忧英语、哒哒英语、VIPABC、英语流利说、HelloKid、小站教育等;(4)IT类:课工场、优才网、开课吧、编程猫、51CTO学院等。(5)职业教育类:尚德机构、中公网校、高顿网校、邢帅教育等;(6)数学类:洋葱数学、火花思维、嗨学网等;(7)音乐类:Finger、VIP陪练等。

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